今日（7月2日），2025（第十八屆）中國(guó)化妝品大會(huì)在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉辦。本次大會(huì)以（科學(xué)*美）超周期為主題，主論壇上，品觀董事長(zhǎng)、CiE美妝創(chuàng)新展創(chuàng)始人鄧敏帶來《尋美：超越周期限制的人性之美》的主題演講。
今年的整體狀態(tài)，人類學(xué)家項(xiàng)飆有個(gè)描述很形象：“今天的內(nèi)卷是一個(gè)陀螺式的死循環(huán)，我們要不斷的抽打自己，讓自己就這么空轉(zhuǎn)，每天要不斷地自己動(dòng)員自己。所以，它是一個(gè)高度動(dòng)態(tài)的陷阱，非常耗能。”
今年大會(huì)索性逃避現(xiàn)實(shí)，重點(diǎn)談?wù)劽溃棵朗鞘裁?？美從何處尋？如何打造美的?jìng)爭(zhēng)力？（推薦閱讀《尋美——鄧敏解讀2025中國(guó)化妝品大會(huì)主題及內(nèi)容設(shè)計(jì)》）今天的演講嘉賓會(huì)圍繞這個(gè)層次展開。大家能被美吸引而來，能放空自己說明還不至于自己卷自己。
談美呢，容易聯(lián)想到與漂亮、時(shí)尚、潮流有關(guān)，這不是我擅長(zhǎng)的方向；而談美學(xué)，太學(xué)術(shù)，美學(xué)屬于哲學(xué)范疇，是研究感性認(rèn)知的科學(xué)，一會(huì)劉教授會(huì)講。借幾分鐘時(shí)間，說說我自己“尋美的歷程”吧。
能超越周期限制的是人性之美
一個(gè)人會(huì)被什么吸引？向往什么？想成為什么？有了足夠的人生閱歷，時(shí)間就會(huì)給出答案。
2000年成為一名記者，2007年以一本雜志開始媒體創(chuàng)業(yè)，25年媒體人的經(jīng)歷，面對(duì)面接觸最多的就是人，聽到最多的是創(chuàng)業(yè)故事。我發(fā)現(xiàn)，自己很容易被人的品格所吸引，常常被感動(dòng)的也是人性中的一些美好的品質(zhì)，比如真誠(chéng)、善良、勤奮、正直、勇氣、謙遜、智慧、擔(dān)當(dāng)?shù)鹊取?/p>
除了現(xiàn)實(shí)生活，在閱讀、電影中，常常被感動(dòng)的也是那些跨越了時(shí)空的人性之美。隨著年歲的增長(zhǎng)，深深覺得：生而為人，最迷人的、最值得探索的是我們的精神世界與人性之美。
今年大會(huì)主題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，主辦方站在產(chǎn)業(yè)的角度，認(rèn)為科學(xué)與美是超周期的要素。從個(gè)體出發(fā)，我的答案是：能超越周期限制的是人性之美。
對(duì)人性之美的追求，早在人類的軸心時(shí)代便展開了研究，東西方的先賢智者們都致力于塑造理想的人格，追求精神境界的提升。
無論是東方的“君子”“圣人”，還是西方的“有德者”，都將道德品格的完善視為人性之美的核心。在利他性與社會(huì)關(guān)懷方面，儒家提倡“仁者愛人”，基督教倡導(dǎo)“博愛”，佛教講“慈悲”，強(qiáng)調(diào)的都是超越自我，關(guān)懷他人與社會(huì)。在對(duì)和諧與秩序的向往上，東方追求“天人合一，社會(huì)和諧”，西方重視城邦的“正義”與個(gè)體在共同體中的角色，都體現(xiàn)了對(duì)和諧秩序的追求。
美學(xué)是哲學(xué)正是源于人類共同的精神追求，回溯到美學(xué)的軸心時(shí)代，劉悅笛教授會(huì)從美學(xué)的發(fā)展與流變?yōu)榇蠹易鰧I(yè)的分享。對(duì)我而言，我的審美就是對(duì)人性之美的追求。
讓創(chuàng)業(yè)成為追求人性之美的實(shí)踐
去年大會(huì)我們重點(diǎn)講了企業(yè)家精神。如何讓創(chuàng)業(yè)成為追求人性之美的實(shí)踐？本質(zhì)上是將人文理想轉(zhuǎn)化為商業(yè)行為，在創(chuàng)造價(jià)值的過程中，淬煉人格。勇敢、堅(jiān)毅、遠(yuǎn)見、韌性、忍耐……這樣的一些品質(zhì)，不是天生的，絕大部分是在無數(shù)的困境、極端惡劣的環(huán)境中磨礪出來的。
東方企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)大多源于中國(guó)傳統(tǒng)文化的理想人格，所以大家認(rèn)同企業(yè)就是一場(chǎng)修行。在這趟旅程中，企業(yè)發(fā)展的不同階段會(huì)面臨不同的挑戰(zhàn)，正是這些挑戰(zhàn)磨礪出企業(yè)家們的人性之美。
比如聚光燈下的上市企業(yè)磨礪的是遠(yuǎn)見與智慧；中年企業(yè)挑戰(zhàn)的是不斷超越自我的魄力與韌性；新銳企業(yè)在勇氣、創(chuàng)新之外，開始磨礪穿越周期的堅(jiān)毅與耐心。
人性中絕大部分的美德都不是天生的，只有經(jīng)歷困境，面對(duì)挑戰(zhàn)方能磨礪出美好的品質(zhì)，現(xiàn)代社會(huì)，鋼鐵是怎樣煉成的？創(chuàng)業(yè)是最好的“煉鋼廠”。這么看時(shí)，讓暴風(fēng)雨來得更猛烈一些也不是壞事。
在品牌美學(xué)里感受到對(duì)人性之美的追求
歐萊雅將“美之道”升格為集團(tuán)的哲學(xué)綱領(lǐng)，并重構(gòu)了品牌戰(zhàn)略邏輯：讓每一個(gè)產(chǎn)品成為承載文化、情緒與信仰的觸點(diǎn)。
我們也看到：昆侖煮雪的觀夏，PMPM沒有去不了的遠(yuǎn)方，溫柔而勇猛的東邊野獸，在科學(xué)與詩性間重構(gòu)護(hù)膚哲學(xué)的詩膚理……
越來越多的品牌以追求人性之美的價(jià)值觀，觸動(dòng)著消費(fèi)者對(duì)美好的感知。追求人性之美不是攀登高峰，而是覺醒于每一個(gè)平凡日常的瞬間。在焦慮與意義缺失的當(dāng)下，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系在追求美好生活達(dá)成共識(shí)，每一次購買與使用，就是一次攜手探索美好人生的旅程，讓平凡的日子充滿詩意與驚喜。
當(dāng)品牌故事超越功能訴求，觸及人對(duì)真善美的本能向往，便能在全球化浪潮中確立不可替代的精神坐標(biāo)。人性之美的最高境界，是讓每個(gè)消費(fèi)者在產(chǎn)品中照見自己理想的生命姿態(tài)。
美的覺醒
七零后是“崇洋迷外”的一代人，為什么會(huì)這樣？在我們睜眼看世界的年齡，正好文革結(jié)束，改革開放全面接受西方思潮、文化與消費(fèi)，在強(qiáng)大的外國(guó)文化與消費(fèi)品牌的席卷下，我們確實(shí)認(rèn)為外國(guó)的都是好的，美寶蓮讓每一個(gè)女性擁有一支口紅開啟了我們對(duì)美的追求。
七零后的生活理念，生活方式都是被西方思想與品牌塑造的，新銳品牌崛起的根本是零零后的長(zhǎng)大，她們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，她們的認(rèn)知，她們的審美，她們的生活與新銳品牌是相互塑造的。
所以，我一直相信，品牌的最高境界是價(jià)值觀，是文化。
2017年棋盤資本的馬宏老師為品觀做戰(zhàn)略顧問時(shí)，讓我們討論品觀愿景。什么是愿景？馬老師說：“愿景是永遠(yuǎn)達(dá)不到的夢(mèng)想。”于是，我說：“連接?xùn)|西方文化之美?！蓖露笺氯α耍@哪跟哪的事？連討論的基礎(chǔ)都沒有，大家笑笑也就過去了。
今天看來，好像越來越近了。小紅書定義的Premium品牌指的是價(jià)值觀，生活方式品牌，它們的精神性是觸動(dòng)人心的密碼，對(duì)人性之美跨越著時(shí)間與空間的探索，隨著出海，新一代品牌將代表中國(guó)文化展開與世界的交流與對(duì)話。
美是我們理想的高度
歌德認(rèn)為：美源于人類的理想，美其實(shí)就是我們理想的高度，美的背后還是人的創(chuàng)造力和進(jìn)取心。
18年前，一杯咖啡的時(shí)間決定創(chuàng)刊《化妝品觀察》雜志，源于一個(gè)“不切實(shí)際”的夢(mèng)想：“立足化妝品產(chǎn)業(yè)，打破行業(yè)壁壘，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整合，推動(dòng)‘中國(guó)化妝品’產(chǎn)業(yè)品牌全球化進(jìn)程?！?/p>
在我們看來“中國(guó)化妝品”是一個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌，理想的產(chǎn)業(yè)生態(tài)是由具備企業(yè)家精神的企業(yè)家和有價(jià)值觀的文化品牌構(gòu)成。共建一個(gè)科學(xué)求真、企業(yè)向善、品牌致美的產(chǎn)業(yè)生態(tài)是我們達(dá)不到，但愿意一直去追尋的美好理想。
當(dāng)下的困境，是因?yàn)槲覀兲幱谏鐣?huì)變革、消費(fèi)觀念和產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)向的歷史時(shí)期，作為“美的產(chǎn)業(yè)”，我們更應(yīng)該給“美”新的高度，激發(fā)更具創(chuàng)造力與進(jìn)取心的產(chǎn)業(yè)氛圍，用“科學(xué)與美”突破周期限制。
感謝本屆大會(huì)所有的演講嘉賓，感謝遠(yuǎn)到而來的你們，希望在思想的碰撞中，大家都有所啟發(fā)，找到自己的答案。
第十八屆中國(guó)化妝品大會(huì)由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，福瑞達(dá)生物股份、諾斯貝爾、星月生物、中通生化、合眾集團(tuán)戰(zhàn)略合作。
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